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酒业调整后遗症:白酒包装巨头百利陨落

         今日,深圳百利包装设计公司(下称“百利”)离职高管向酒业家记者透露,百利其实在2016年下半年行业复苏之前就已基本停止各项业务,其不少骨干成员已离开公司到各地再创业。
         业内资深人士认为,百利倒闭根本的原因是行业竞争激烈,整体利润薄且透明,消费升级后,消费变理性化,市场优胜劣汰。随着酒行业的日渐回暖,白酒包装行业在不断整合中,分工将更加完善、精细化程度也会逐渐提升。
         明星企业陨落,中小企业相继消失
         今年年初,百利位于福州仓山的百利彩印就传出工厂倒闭、百名员工讨薪无望流离失所的消息。春节后不久,百利2013年在陕西宝鸡建成的工厂也宣告倒闭。根据当地劳动部门网站的资料,陕西百利公司拖欠293名员工工资及补偿金共计49.43万元。
         此外,陕西百利涉诉讼案件达23起,其中包括大量民间借贷。百利也因欠贷或拖欠货款被温州天天虹、福州鑫恒泰、莆田兴大、福州大川等企业机构告上法院。
         酒业家记者从百利的官网上获悉,百利对自己的介绍是“一家集酒类品牌战略规划、包装创意研发、生产制造于一体的新锐智力机构,是荣获联合国全球包装组织(WPO)“世界之星”包装设计大奖的知名机构”。
         公开资料显示,百利先后为茅台、五粮液、郎酒、西凤、劲酒、花冠、杜康、孔府家、黄鹤楼等数百家客户提供包装创意服务。
         此前有媒体报道,2013年至2014年这一年时间内,深圳包装行业消失了100余家企业。据深圳市前海天玑创意设计有限公司创始人兼CEO段高峰介绍,从2013年开始,不少白酒包装企业也相继倒闭,尤其是中小企业。
         薄利时代,大鱼小鱼均内外受困
         曾经的明星酒包装企业为何如此迅速陨落?
         一位多年从事酒类包装的人士向酒业家记者透露,百利两家大工厂倒闭主要有四个原因,包括“三公消费”大环境的影响、相对滞后的转型升级、行业人才的断档以及设计的“不接地气”。上述人士分析,“三公消费”受限后,受大环境的影响,市场的畅销品逐渐由盒装酒变成了光瓶酒,包装产业普遍供过于求。同时,包装产业集中度较高,利润较低,营收主要靠产量大来拉动,因此受波及较大,在消费升级后,包装产业的转型升级也相对滞后,包装企业专注于产品本身的设计,没有精准地把握市场的消费趋势和消费群体特点的变化。

         “当前市场,不是大鱼吃小鱼,而是快鱼吃慢鱼”,另一位业内人士认为,百利倒闭的原因除了大环境这一外因,还有很关键的内因,公司内部管理混乱、部门间沟通不顺畅、“多做多错,少做少错”的思想观念等,最终导致公司整体效率低下,对市场反应速度缓慢。
 
         对于白酒包装业中小企业的倒闭,段高峰认为主要原因有:一是鼎盛时期市场需求量暴涨,不少白酒包装企业快速盲目扩张,四处建厂,对未来风险意识较薄弱;二是进入调整期后民酒成为消费主流,其包装造价低,酒企会就近生产不再选择深圳,深圳许多白酒包装企业订单量急剧下滑,严重的降幅在50%左右;三是高速发展期重生产轻人才培养,无法顺应时代变迁;四是内地白酒包装企业技术设备发展迅速,深圳白酒包装企业逐渐失去竞争力;五是竞争激烈,企业之间大打价格战,利润率严重下降;六是技改落后,资金薄周转难。
 
         白酒业回暖,白酒包装业困局何解?
 
         对目前白酒包装行业的现状,从事白酒包装行业近11年的余喜良介绍,虽然白酒行业在回暖,但只是“微暖”,白酒包装行业早在前几年利润就一直在迅速下滑,现如今能保持3个点的利润已经很难得,甚至有些公司只要不亏本就接单,只为度过当前危机,等待行业的春天到来。
 
         正一堂高级合伙人、一間玖號包装研习社创始人兼总经理郜少辉认为,国内酒企包装产业仍处于一种“朦胧”的状态,对如何塑造一款能够符合企业产品定位,且能够为酒企带来切实效益的包装缺乏深入系统的思考。
 
         白酒业回暖,白酒包装行业当前困局何解?在余喜良看来,白酒包装行业应在包装盒方面做减法,继续降低成本,同时加大研发,开发出更多新颖实用的包装盒。此外也要重视技术、工艺、材料、环保等方面,尽量为白酒企业降低成本,同时减少对环境的不利影响。
 
         郜少辉表示,白酒包装产业要想在未来有较长远的发展,首先白酒行业内要进行广泛深入的交流,酒企、酒商、包装产业的管理层需要有效沟通相互间的需求,对市场进行全面的分析和讨论;其次是大胆跨界,学习借鉴其他行业的包装创意,在不断创新的同时也要注意包装的实用性。再次是行业分工后,各个环节的企业要更加专注于自身的特色专长,要做到更专业、更精细,坚持创新的同时保持自身的差异化。

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